Tożsamość wizualna to zbiór elementów wizualnych, które służą do reprezentowania i wyróżniania marki. Bardziej szczegółowo, odnosi się do wszelkich widocznych komponentów, takich jak logo czy kolory marki, które pomagają klientom rozpoznać markę. Poprzez skonsolidowanie każdego elementu brandingowego w spójną estetykę, rozwija się rozpoznawalność marki.